대기업 기획실에서 조사업무를 맡으면서 수많은 보고서를 기안해봤고 홍보팀에서 보도자료는 물론 CEO컬럼,월례사 등 다양한 글을 써봤음에도 불구하고 아직도 글쓰기에 있어서는 자유롭지가 않습니다. 내용이 적든 많든간에 항상 부담감이 따라 붙죠.그래도 홍보맨인데 남보다는 더 잘 써야지하는 일종의 강박관념때문이기도 한디…사실 따지고 보면 근본적으로 글쓰기가 서툴러서 그런 것 같습니다. 어릴적부터 글보다는 말과 행동이 앞섰고 글쓰기엔 별관심이 없어 글쓰는 것이 습관화되어 [...]
벤처(venture)의 사전적 의미가 모험 투기 기회 등을 나타냄에서 알 수 있듯이 벤처기업이란 위험부담은 높지만 성공할 경우 높은 기대수익이 예상되는,독자적인 신기술이나 경영 노하우를 갖고 왕성한 기업가 정신을 바탕으로 신규시장을 개척해 나가는 신생 중소기업이라 정의할 수 있습니다. 따라서 이러한 신기술과 경영 노하우를 바탕으로 한 벤처기업은 그들이 갖고 있는 유연성과 기술력을 통해 시장을 개척해왔고 기술의 신규성 및 독창성,고수익 [...]
홍보담당자들이 홍보전략 혹은 계획을 수립하면서 세부전략에 들어갈 때 가장 보편적으로 접근하는 방법이 홍보툴별로 전략을 수립하는 것입니다.이는 활용가능한 홍보툴을 빠짐없이 이용함으로써 홍보효과를 최대한으로 높이는 동시에 사각지대가 없는 종합적인 홍보활동을 하기 위함입니다. 따라서 홍보맨들이 일반적으로 활용하고 있는 홍보툴은 어떤 것들이 있는지 알아볼까 합니다.물론 조직의 성격이나 개인의 판단 등에 따라 구분하는 방법이 다를 수도 있습니다만… 홍보툴로는 먼저 퍼블리시티(PUBLICITY)활동을 [...]
전공에 관계없이 오래전부터 홍보에 관심이 있었거나 아님 최근에 관심을 갖게 되었거나 암튼 홍보에 관심있는 분들이 이렇게 많을 줄이야…구인광고를 내고 지원서를 보며 기분이 넘 좋았더랬습니다.이 글을 빌어 보여준 관심 감사하게 생각하며…오늘은 홍보의 기능에 대해 얘기하고자 합니다. 홍보의 기능은 첫째 조직의 합리적 운영을 이뤄낸다고 할 수 있겠습니다.왜냠 홍보는 지난번 홍보의 정의에서 언급한 바와 같이 (설득적)커뮤니케이션이기 때문입니다.커뮤니케이션이란 조직요소들을 [...]
홍보란 홍보와 관련된 서적이나 학자들의 일반적인 이론적 정의에 따르면 사회의 깨어난 대중 즉 공중(公衆)과의 관계개선을 목적으로 하는 설득적 커뮤니케이션이라고 합니다.공중은 PUBLIC이고 관계개선을 RELATIONS로 보면 되니까 영어인 PR을 우리말로 잘 번역한 것으로 볼 수 있겠죠. 그러나 현장에서 직접 홍보를 담당하고 있는 홍보맨의 입장에서는 그런 정의가 쉽게 와닿지 않아 나름 홍보를 다르게 정의해봤습니다. 홍보란 이미지를 높혀 작게는 개인으로부터 [...]
